时尚精们买表是一种情怀 -

　导语：关于时尚品牌的腕表话题，永远都争议不断，你认为的“时尚品牌”，绝不只是时尚。（转自：安时间OnTime）

　　2011年巴塞尔表展时，爱马仕（Hermès）推出了Arceau系列Le Temps Suspendu暂停时间腕表，这是由著名的瑞士制表大师Jean-Marc Wiederrecht专门为品牌打造的机芯，特殊之处在于盘面的时分针像个“V”的胜利手势，一直停留在12时位置附近，仿佛时间凝止，盘面右下方的扇形日期盘也没有指针。当按下表壳9时位置的按钮，时分针会立即指示精确时间并继续正常运行，下方日期盘的指针也会出现指示日期。当再次按下按钮，时间与日期再次消失。这枚创意大胆的腕表获得了2011年日内瓦高级钟表大赏（GPHG）的最佳男装腕表殊荣。

　　记得当年爱马仕的腕表部门设计总监Philippe Delhotal对于这枚腕表非常自豪，频频问我们：怎么样？消费者会喜欢吧！我当时的回答是：会走进爱马仕专卖店买表的人，应该不太在意机芯吧！他们在意的只是爱马仕这个名字。

　　我的意思不是说爱马仕机芯不好，事实上，在自制机芯这条路上，爱马仕早就马力全开，入股了位于瑞士弗莱里耶的Vaucher机芯厂，这家成立于2003年的机芯厂貌似年轻，但它能够自主生产包括游丝和擒纵系统在内的绝大部分机芯部件，仅有红宝石、发条盒、避震器等少数部件依靠外部供应。而使用Vaucher机芯厂的还包括帕玛强尼（Parmigiani）、里查德米尔（Richard Mille）、昆仑（Corum）等高端腕表品牌。我的意思是，很多消费者在购买腕表时，其实在意的是品牌效应，尤其是对“时尚精”们来说。

　　我接触专业钟表12年，在此之前，我一直在时尚媒体工作，待过几个欧美时尚大刊。那时我也买表，记得我买过2枚古驰（Gucci），3枚宝格丽（Bvlgari），买Gucci，完全是冲着当时的“时尚金童”Tom Ford，买宝格丽，就完全是冲着好看，而且品牌名声响亮。这5枚表，3枚搭载石英机芯，2枚搭载机械机芯，但老实说，那时真不在意，甚至没这种概念。

　　很多拥有爱马仕凯莉包、铂金包的贵妇人，肯定也会买枚爱马仕的表来戴戴吧！穿着香奈儿（Chanel）斜纹软呢套装、挽着2.55菱格纹包的优雅女士，自然也想戴戴香奈儿黑色或白色的经典表款吧！服装时尚品牌卖衣服卖包包卖鞋子卖配饰卖墨镜买香水，那么为拥趸们推出腕表系列实在也不为过。而且这些品牌因为一直是“奢侈品”的龙头老大，当它们决定推出腕表线的时候，都是玩真的，绝不会砸掉自己辛辛苦苦建立起来的招牌与信誉。

　　除了爱马仕和香奈儿，迪奥（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）也是一样。不管他们来自法国、意大利还是美国，设计是出自巴黎、米兰还是纽约，但它们的腕表可都是“瑞士制造”，规规矩矩地在瑞士设立工厂，辛辛勤勤地在研发专属机芯，认认真真地诉说着品牌的故事，传承着品牌的DNA。

　　不过Ralph Lauren目前存在一些变数，因为2008年品牌与历峰集团签下合约，各出资50%，推出了Ralph Lauren品牌腕表，用的是伯爵、万国、积家的机芯。但10年合约到期，双方没再续约，接下来会怎样发展，还得观察观察。

　　所以，时尚品牌做手表，要做就好好做，认真做，自己跳下来做，才是长久之计，如果只是找代工贴牌，就想大赚一笔，那么这条路肯定不会一帆风顺。比方之前的登喜路（Dunhill）也有腕表产品，虽然依托着历峰集团这座强大靠山，还是无法受消费者认可，结果不了了之。

　　前几年，Ermenegildo Zegna与Bottega Veneta也出过高端机械表，用的还是芝柏（Girard-Perregaux）的机芯，但也就是试试水，后来没了下文，可见市场接受度也不高。早些年Versace也是大张旗鼓地进军制表领域，参加巴塞尔表展，端出的腕表甚至还有陀飞轮等复杂表款，但近几年也退出了表展，表款也剩下简单的款式，而且以石英表为大宗。

　　但还有另一种选择，那就是立志把时尚配饰表做好，不要染指高端或复杂领域，只要把自身品牌的趣味做足，设计别出心裁，价钱也不要动辄好几万，就像买件外套或皮包的价格，还是能吸引一票时尚精青睐。尤其现在这些时尚奢侈品牌的包包动辄两三万元，而它们腕表低价位的不过6、7千元，你觉得哪个划算？

　　4年前，当Alessandro Michele临危受命接任Gucci创意总监一职时，大家大概没想过不过短短几季，就让这个暮气沉沉的老品牌重新焕发勃勃生机。也就在当年的秋冬男装秀后，时尚界记住了这个名字。浪漫主义、奇幻世界、脑洞大开，Alessandro Michele像一个炼金术士，把珍禽异兽、虫鸟花草全都糅杂在他的创意花园里。这些图腾出现在服装鞋包上，最后也来到品牌的腕表作品上。

　　至于Fendi，大家肯定都还记得3年前火到爆的“小怪兽”吧！一对炯炯有神的大眼睛透露出古灵精怪气息，搬上腕表盘面后也引起不小关注。当然，Fendi是以皮毛起家的，把可以拆卸以及互换颜色的狐狸毛作为表圈设计，同样成功制造话题。