《复联4》预售黑幕：锁座高价卖，退票来涨价，这吃相太难看！

cooldaddy

4月12日中午，《复仇者联盟4：终局之战》开启了预售。

夸张的是，当天晚上10点，票房已经破亿，此时距离电影上映，还有11天，创下了中国影史记录。

这场粉丝的狂欢，堪称为“复仇者联盟4：抢票之战”。

巴塞君掐指一算，这场战争已经持续了将近半个月了。

01

战斗是从3月29日零点，官宣《复联4》内地定档4月24日开始打响的。

从那刻起，漫威粉躁动的内心就没有一刻平缓过。

还没等大家从定档比北美早两天（北美是4.26）的喜悦中走出来，漫威又再发一重磅炸弹。

钢铁侠、美国队长、雷神、鹰眼、蚁人五人将齐聚上海红毯首映礼。

并且，漫威中国宣发在吸取了去年红毯被骂惨的教训后，没有找任何流量明星撑台，也不搞迪士尼夜排，而是采取了一系列公平有效的措施来给粉丝赠票，连防黄牛都做得滴水不漏。

当然，巴塞君并没有抢到票（哭唧唧），所以我们就一起在家看直播吧。

和所有漫威粉丝最密切相关的，当然还是第一时间到电影院看电影。

漫长的等预售之路，这才刚刚开始。

漫威29日零点零分官宣，八分钟之后，淘票票转发了定档微博，不出一分钟，催预售大军集合了。

此后不管发什么微博，底下的评论都是整齐划一的“复联4什么时候预售”。

没几天之后，粉丝等预售等得疯的疯，傻的傻，到了看什么都像《复联4》的程度。

催淘票票其实也没用，它只管卖，又不管什么时候可以卖。

没有批次号和发行许可，就算定档了，预售也是遥遥无期。

于是，大家转战另一个战场——催批次号和发行许可。

从3月29盼到4月12，无数个寝食不安的日子，终于盼来了批次号。

垂死病中惊坐起，只因复联要开预售了。

淘票票终于迎来它的主场，抢票之战正式开始！

巴塞君不讲笑，这张零点首映的票，抢出了一种春运的感觉。

02

如果各位不清楚，这场抢票之战是一场怎样惨烈的战争，不妨先看看其他国家和地区抢票的情况。

美国，线上购票网站Fandango和AMC院线购票app双双崩溃，打破《星球大战：原力觉醒》首日预售纪录。

加拿大，线上购票网站cineplex驾崩。

香港，各个电影院的购票网站和app宣告投降，只有凌晨在电影院排队才买得到票。

台湾，某影城抢先开票，于是网站和app直接宕机。

澳大利亚、西班牙、芬兰、秘鲁、丹麦等国家预售纪录被打破。

《复仇者联盟4》犹如洪水猛兽，所到之服务器尽是满目疮痍。

虽然内地要看电影的粉丝也是数量庞大，但好在我们电影院多，所幸很少出现购票app崩溃的情况。

服务器是顶住了，关键就看手速了。

巴塞君观察了本地某院线IMAX厅14点开票的情况，开票2分钟之后大部分位置即已售出。

其实要在零点看一场《复联4》的首映，是不难的，普通3D场的好座位俯拾皆是。

票难抢的原因在于IMAX的场次。

因为《复仇者联盟4》是全片使用IMAX摄像机拍摄的，只有在IMAX影厅才能看到完整的画面。

如果在其他银幕上看，会裁切掉26%的画面，所以要有最好的观影感受必定是要买一张IMAX电影票的。

根据“IMAX中国”维基百科词条，中国大陆的IMAX数字商业影院仅596个，可谓是僧多肉少。

巴塞君简单统计了一下深圳市18个影院的IMAX厅售价，均价为219.7元，几乎场场爆满，不少影院甚至因此加开了凌晨3点的场次。

IMAX场次之外，因着这购票需求，其他3D场次价格也随之水涨船高，综合票价高达65.4元，去年《复仇者联盟3：无限战争》预售综合票价则为39元。

在这高票价和高需求的推动下，才有了开票当日票房便突破1亿的纪录。

然而，这“抢票之战”，并不只存在于观众之间的竞争关系，还是观众和电影院之间的战争。

03

300块钱一张电影票，如果正常开卖，那只是简单的市场行为。

《复联4》片长长达三个小时，排片势必会受到影响。

假设另一部影片时长为2小时，一天24小时排满了，也可以放12次，而如果放的是《复联4》，那一天最多也就放8次，那么，《复联4》价格相对其他影片势必是要上涨的。

《复联4》另一个特殊之处在于，这部电影特别怕剧透，所以很多人选择越早进电影院越好。

那么电影院在有限的场次和超额的观影需求之间，必定会抬高价格。

可这次，部分电影院的做法确实有些恶心了——

预售的预售

上海万达影城在发行许可尚未发布时，便在微博公开售卖300元皇帝座，打开了这个潘多拉魔盒。

广州万达、厦门万达、长沙万达紧随其后，都在其微博或微信进行了同样的操作。

巴塞君前面也说了，影院卖票卖到300不算大问题，只要有人愿意买就行了。

但是，提前锁住最好的位置卖300的性质又不一样了。

这样做，影院就是自己在做官方黄牛。

试想一下，如果春运期间，还没有到发售时间，铁路总局就出来发个通知，高价售卖车票，只要愿意给钱就会有位置坐，那对于其他人来说公平么？这不是公然践踏规则吗？

和趁火打劫有什么区别？

其次，购买这300块钱电影票，并不是所有钱都会纳入票房。

写是写200元电影票加100元饮料周边消费，硬性捆绑消费不说，这200元电影票，票面价就一定会写200吗？是不是给偷票房留了很多空间？

从200多均价一张IMAX电影票仍然售罄的情况来看，漫威粉丝是心甘情愿给漫威电影贡献票房的，但说好了两百，那一分一角也是漫威这部电影的票房的，不是用来给影院偷的。

开售不卖票，锁座高价卖

有些影院，倒不像上述几个影院一样，把提前售票的方式摆到台面上来做，但依然很奇葩。

巴塞君有个朋友，在购买某影院的电影票时，一开场便是大部分区域都被人购买了，只得买一些稍微次一点、边角一点的位置。

本以为是自己手速或网速不够快，那就自认倒霉了吧。

可后来却看到影院自己发了个推送，现在才开始来卖皇帝座。

300块钱一张票，比巴塞君这位朋友买的105元票价，同一场电影翻了一倍不止。

敢情刚刚买不到票，是影院不卖，专门抬高价格单卖的。

而且还出现了这种开票卖了一会，觉得自己赚得不够，又锁位抬高价格再卖的行为。

眨一下眼睛，票价就可能翻了一倍。

更奇葩的是，观众以低价买入电影票，影院还能给退了，涨价后再卖。

有的影院，一开始接受团体包场，后来嫌包场价格太低，要补差价才卖座位。

要么就不要开售，确定了价格再卖票，现在既要赶着抢客源，又不停变卦涨价，契约精神何在？

有的影院先锁住绝大部分好位置，只留下最边边角角的位置可供选择，过会把边角位置卖了后，再解锁多一点位置，继续卖，这样能够确保没什么人坐的边角位先卖光。

吃相真的太难看了！

04

套用网友的一句话来说，这次的《复联4》，渗透着一股浓浓的“干完这一票就跑”的气息。

各家电影院脸也不要了，赚钱最紧要，骚操作频出，就为了趁火打劫抢一波漫威粉的钱。

巴塞君知道，今年电影市场有些颓靡，好不容易等来一个重磅炸弹《复联4》。

去年《复联3》全国票房23.9亿，这还是在比全球晚了两个星期上映的情况下。

今年《复联4》票房成绩必定是有过之而无不及，谁都在等它来救市。

上映前11天预售破亿，粉丝的热情大家都看在眼里。

为什么《复仇者联盟4》会在世界各地掀起一片狂潮？

漫威花了11年铺陈，拍了22部作品，终于迎来了“无限传奇”系列的尾声。

拍完这部电影，“美国队长”克里斯·埃文斯就宣告合同到期，不再出演美国队长。

其他陪着我们走过十年的角色，钢铁侠、雷神、绿巨人、鹰眼，都有可能告别MCU。

就像是一个钟爱的乐队，即将迎来他们的最后一场演出，怎么可能不到现场看一看？

MCU对粉丝来说，早就不是电影这么简单了。

加上罗素兄弟这两个糟老头子真的坏滴很，别的电影都是有头有尾的，他们却故意在《复联3》结尾留下悬念，吊足整整一年的胃口。

好不容易等到上映，不第一时间买票进场观看，你忍得住吗？反正我是忍不住。

而且看零点场和不看零点场有什么区别？区别就在于是你剧透别人还是你被别人剧透。

但粉丝如此高涨的热情，却沦为了电影院谋利的工具。

仗着是卖票的有恃无恐，坐地起价、提前预售、偷票房，再怎么恶心，反正最终粉丝都会买单。

可做人，不应该有点底线么？