为了让更多人了解电竞，TGA升级成「腾讯电竞运动会」| 深度 -

如何让主流群体不仅能感受到电竞的热度，更能知道电竞比赛到底是在讲述怎样的内容呢？

“在腾讯新文创的6大业务中，腾讯电竞是最年轻的一项业务，却也是里面跑得比较快的业务。”2019腾讯UP新文创生态大会上，腾讯电竞业务负责人侯淼用这样的一句话进行了开场。

在这一年中，LPL《英雄联盟》职业联赛、KPL《王者荣耀》职业联赛两大顶级赛事，分别突破到了150亿和170亿新的观赛数量级；“iG夺得S8冠军”、“Hero久竞三冠王”等电竞事件成为微博热词；而雅加达亚运会上的“两金一银”更是创造历史，成为该届亚运会中国地区最热的项目……

从在负面舆论中逆势成长的“亚文化”，到年轻人趋之若鹜的“体育新物种”，电子竞技在中国的发展速度之快确实令人惊叹。

“2017年我们提出了电竞黄金五年的概念，2019年正好处于五年中局。在过去电竞的圈内竞赛中，跑出了优质项目和赛事，并制造了一些社会热点。但我认为这还远远不及电竞的潜力，电竞未来的对手将突破圈层，和传统体育赛事、网综网剧等传统娱乐项目展开竞争。”

在侯淼看来，电竞不但要跑得快，也要跑得稳。因此腾讯电竞制定，当下一项重要任务在于拓展圈层外的公众认知，让主流群体不仅能感受到电竞的热度，更能知道电竞比赛到底是在讲述怎样的内容。

传统体育圈也有类似的观点，体育产业生态圈专栏作者李青认为，以家长为代表的中年群体在当前社会上还是有很大话语权，他们会对电竞产生负面舆论的关键原因在于未知，就像动物怕火、孩子怕黑一样——未知会天然地让人产生恐惧与抵触，只有让中年群体们彻底了解电竞是什么，才能最终破除舆论魔咒，去支持当下年轻人的热爱。

去年9月，温州大学教授、知名体育学者易剑东在网上曾发表了部分关于“电竞误国”的“高明”言论，却获得了一些传统体育人士的掌声。在这对比背后，其实就是对于不同年龄层人群对于电竞概念的认知分离。

“让我印象很深的是，在S8 iG夺冠时，不少人把‘iG’听成了读音相似的‘埃及’，甚至埃及总领事馆还借此做了波营销。虽然这件事本身很玩味，但也提醒了我们，很有可能电竞圈那些大家习以为常的单词，反倒成了拒绝高年龄层进入的认知门槛。”李青谈道。

为了能够让社会大众能够更好的认知电竞，在今年的UP大会上，侯淼宣布腾讯电竞旗下综合性赛事品牌TGA将正式升级为“TGA腾讯电竞运动会”，赋予其“运动会”这个从未用来形容过电竞比赛的新名称。

“我觉得像LPL、KPL这些电竞中的‘术语’对一般人来说太复杂了，而且如果你熟悉电竞的话，你会发现这样的词还真不少。”侯淼在接受电竞派（ID：ECO-esports）采访时如此说。

“以综合性电竞赛事为例，在普遍认知中，是如何去解释‘多项体育竞赛的整合体’呢？答案很简单，是‘运动会’，这个词就非常简单、易于理解。比如下次你在看TGA等电竞比赛时，家里面问你看的是什么，你回答‘运动会’，他们马上就懂了。”

据了解，此次TGA的品牌升级并不仅限于改个名字，而是将整个赛事向“低门槛、大众化、亲民化”的方向靠拢。其实在选材角度上，其母体TGA本身当年也是这种形象的代表。

相信熟悉电竞的朋友们，一定不会对TGA这三个字感到陌生，因为它既是腾讯系电竞项目立足的开始，也是不少电竞选手梦想的摇篮。

早期，TGA在行内常常被叫做“城市赛总决赛”，顾名思义它在参赛端匹配的是各个项目的城市赛网吧赛，连接了普罗大众和职业电竞的梦想之路。关于参与者基数和产业发达之间的联系，在传统体育圈已经有了明确肯定的论断，因此也正是借助着当初TGA城市赛体系的深耕，才造就了如今中国电竞产业的繁荣。

同样，对于LPL、KPL等如今已经能够独当一面的成熟职业赛事而言，TGA也是它们最早的开始，在联盟搭建、规则塑造、选手培养等多个维度上起到了奠基性的帮助。虽然今天观众们的注意力早已转移到了前者们的身上，但TGA城市赛体系仍然作为连通“业余-专业”的关键纽带，出现腾讯系电竞赛事金字塔底层，持续性地扩大电竞参与者基数。

在本次TGA品牌升级为“TGA腾讯电竞运动会”后，腾讯电竞方面还将加大向“全民参与”方面的改造。比如在赛事层面上，未来TGA腾讯电竞运动会将会构建“全民赛事-国际赛事-定制赛”的结构。

在全民赛事中，除了原先TGA城市赛体系中本就包含的城市赛网吧赛等基层参与功能外，还将另加入更多“低门槛”的项目，比如《欢乐斗地主》全民娱乐赛。

相比于《英雄联盟》、《王者荣耀》来说，《欢乐斗地主》的竞技性和比赛精彩性或许前面两者强，但其匹配的用户年龄段跨度更大，无论老少皆可参与，欲求让原本不了解电竞的中老年人群亦能参与其中、了解电竞文化，借此慢慢消除偏见。

国际赛则顾名思义，营造国家对抗的概念，除了搭配有《王者荣耀》等传统电竞项目外，还将设有《欢乐麻将》国际赛等“低门槛”项目的国际赛。由于爱国情感是各个年龄层共通的，降低题材门槛也能让其他年轻层人群更容易感受到电竞中的同样情感。

定制赛，则是针对特定人群打造的比赛。比如在以往职业电竞的市场逻辑中，赛事和选手的出现一切以商业价值为导向，而女子赛事由于其精彩程度和关注度的双低导致经常缺位。然而在体育精神中，倡导男女平等是主旋律，因此TGA腾讯电竞运动会设立女子定制赛，一方面能为中国女性电竞爱好者创造比赛机会，另一方面也可以跟上体育主流旋律、消除外界偏见。

“和LPL、KPL这种强调电竞专业性的比赛不同，我们在TGA腾讯电竞运动会上会侧重于‘推广普及’，比如这次‘运动会’的改名，比如我们会在未来的宣发上多用一些无电竞知识门槛的词，以及要求解说多加一些项目科普性的内容等等，让非电竞人群更容易能听懂看懂。”侯淼补充道。

结合以上这些变革来看，我们可以看到腾讯系电竞项目们在加强自身业务能力的同时，腾讯电竞也在利用“TGA腾讯电竞运动会”、“推动项目进入传统体育大会”等手段，帮助他们更稳健地去讲好体育故事。

不过，TGA如此改名“运动会”之后，亦存在一定的舆论风险。昨日发布会后，有传统体育圈人士也表达了他们的担忧：“在电竞的体育性质在各国机构的探讨中尚未明朗，腾讯此刻突然用‘运动会’这个传统体育韵味极重的词来指代电竞赛事，或许会显得过于激进，容易招得保守派的不满，这也是需要注意的。”

在他看来，中国既是世界电竞市场最大的国家，也是社会思想观念更替最慢且严重割裂的国家之一，就像你既能看到很多中国人已经习惯移动支付、不带钱包出门，也能看到在部分地区还有着旧社会“重男轻女”的影子。所以划归到这件事情本身，TGA更名升级能带来的舆论效果能有多少、电竞讲体育故事宜快宜慢，或许还有待考证。

当然不管如何，腾讯电竞已经一言既出，接下来的故事和路，也只能看他们自己能否走好。

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