《乡爱》冲向海外?乡土剧“高大上”背后竟是这样

iamkfeng

　近日，网上曝光九张《乡村爱情11》（下文简称《乡爱》）海报，分别配上日、韩、泰、英等文字。网友感到新奇的同时，以为《乡爱》开拓了海外市场。新京报独家专访优酷《乡爱》项目宣传经理李晓峰和创意总监戴晓磊。他们称，海报只是一种创意营销，但也希望外国观众看到后对乡土剧产生兴趣。

　　设计初衷

　　《乡爱》国际版海报的爆红，出乎李晓峰和戴晓磊意料，因为这并非官方宣传物料，最初只想当成创意营销。国际版海报是创意总监戴晓磊受经典电影的启发，让《乡爱11》耳目一新是创意的初衷。若让“乡土气”十足的《乡爱》致敬经典电影，也许会极具冲突和诙谐的效果。设计了9张，也是为了发朋友圈方便。戴晓磊透露。李晓峰坦言，他们也期待外国观众看到海报，可以有兴趣看一看中国的流行乡土剧。

　　创作过程

　基于对《乡爱》的理解，戴晓磊有针对性地带领团队搜罗了各国经典海报，因此设计没有花费太多时间。例如在做宋晓峰[微博]的日本版海报时，戴晓磊脑海中浮现的便是画面要青色、留白，整体色调不饱和，主标题搭配浮夸的长句。9版海报中只有英国海报直接致敬了电影《猜火车》，“我们也把人物变成黑白，并根据剧情为角色设定了标签。比如刘能在海报上是Genius，中文可以翻译成‘小聪明’。不仅有英国特色，还能体现出刘能的特点。”

　　文案写作

　　海报中的文案也根据各国文案特点而定。例如美国电影海报经常会援引作品中的人生思考作为标语，所以戴晓磊抓住了剧中“赵四发现媳妇和别人一起跳广场舞而吃醋”的情节，引申到中国式的“到底要不要戴绿帽子？”的话题上。其中小语种的部分，一些是由创意组中从日本、法国留学的同事翻译的，而泰文、印度文则是请的人工翻译。戴晓磊透露，9张国际版海报，设计组耗费了一周便制作完成。其中宋晓峰的海报只花了2个小时。