在中国杯赛场之外，我看到了中国顶级体育赛事的未来

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第三届“格力-中国杯”告一段落，当我们用审视的眼光给中国杯提出三个问题之后，究竟会获得怎样的回答呢？让我们从赛事的方方面面，来寻找到那个答案。

文/ 曹焱 编辑/ 郭阳

第三届“格力·中国杯”已经落下帷幕，从2017年开始，这项国际A级赛事，便在中国扎下了根，也在一年年的细心培育下，开始呈现出枝繁叶茂的景象。

回想三年前报道第一届中国杯时，圈哥从赛事、产业等多个角度，提出了三个问题以及相关的期待，三年过去了，这三个问题在当下的视角，也有了一个全新的解答。

一、赛事层面，中国杯起到作用了吗？

以一名球迷的视角，对待这项家门口举办的国际A级赛事，主要有三个期待：

1、看顶级球星

2、看高水平比赛

3、看中国队赢球

而从这三年来的中国杯来看，2018年的观赏性和球队质量算是巅峰之作。参赛球队不但有彼时士气正盛的威尔士、南美豪门乌拉圭、东欧老牌劲旅捷克，而且各家球队也是派出全主力参赛。贝尔、苏亚雷斯、卡瓦尼等大牌球星纷纷前来，让中国杯的关注度和竞技水平都达到巅峰。

但作为东道主球迷，谁也不希望在主场再次看到中国队两场比赛被揍个10比1。

作为赛事主办方之一，万达集团的初衷是邀请排名比较靠前的球队，但也要平衡中国队的实际锻炼目的。

通过邀请国际顶级球队来打响赛事品牌，并达到让中国队与高水平球队过招达到提升竞技水平的路，似乎没有一个两全之策。

在中国杯赛场层面的探索之路，与中国足球眼前的道路一样，曲折而漫长。

二、对中国体育产业，中国杯有怎样的影响？

即便赛场内的进步有限，但中国杯在场外却是有着不小的进步，给中国足球产业带来了不少收获。作为中国唯一的国际A级足球赛事，中国杯的影响力已经触达到全体育产业，而借助这个平台，它能给中国体育产业提供怎样的助力，也是我们一直以来思考的问题。

在媒体层面，本次中国杯，共有近300名记者参与报道，庞大的媒体报道团队也能从侧面说明此次中国杯的关注度。这其中既有人民日报、新华社、央视等央级媒体，也有新浪体育、腾讯体育、PP体育等重点互联网媒体，内容涵盖赛事报道、赛事组织运营、线下活动等多个角度。

据本次中国杯赛后统计，赛事期间“格力·中国杯”累计获得超950家媒体发布的1.2万篇以上的报道，覆盖到了球迷乃至中国社会的各个层面。

对于赛事组织的好坏，参赛球队和球迷毫无疑问是最有发言权的。通过权威媒体的报道，我们得知，首次来到“中国杯”的乌兹别克斯坦，刚到驻地酒店，便被便被酒店方面事先精心准备的一段壮族舞蹈惊艳；就连已在中超效力多年，见惯中国传统文化习俗的艾哈迈多夫都忍不住驻足欣赏。

卫冕冠军乌拉圭队的老帅塔瓦雷斯对于刚刚起步三年的“格力·中国杯”给予了高度评价，“虽然说中国杯是一个新的赛事，但赛事组织方面专业性非常强，作为参赛球队非常享受并乐在其中，也希望赛事未来越办越好。”

这些都传达了对于2019“格力·中国杯”赛事组委会的感谢以及工作的肯定。而这对于参与全程赛事组织和运营的工作人员来说，是一个极大的鼓励。

近六年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趋势明显。预计到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重超1.2%，体育服务业增加值占比超过30%。但，无论是人才总数还是高端复合型人才的需求缺口却呈现逐年扩大的趋势，保守估计当前我国每年的体育行业人才缺口达15万人以上。

而中国杯这样一场国际A级赛事的举行，给新一代中国体育人，包括体育赛事管理、赛事组织宣传、商业开发等，提供了一块极高规格的实验场，培养了一大批相关领域的专业人才，对未来的中国体育产业来讲，是一个不小的帮助，这是每一届中国杯带给中国体育产业最宝贵的礼物。

当然，比赛中也出现了一些插曲，在赛场周边应对紧急突发情况时，还有提升的空间，而一些球队仍然存在着出工不出力的问题。这需要更多时间来去沉淀品牌的价值，也给后续的中国杯赛程设置和组织安排，提出了更严格的要求。

三、 对普通大众，“中国杯”如何更好地吸引参与？

让体育走进大众的生活，是中国杯一直在努力的一个方向，为了实现这一目标，主办方也进行了一系列的努力。

首先，中国杯落地之后，要做的第一件事就是无死角的宣传。毕竟广西相对缺少球迷基础的地域，做宣传是必须且覆盖成本最低的举措。让大众关注体育、关注足球、关注中国杯，中国杯要针对不同体育接受层次的人群，用不同的方式来让他们了解并走入球场。

在中国杯期间，南宁当地的机场、高铁站、地铁沿线、商圈、道路两旁、居民区到处都是有关中国杯的宣传符号。15秒的公益宣传片，在市内30座户外LED大屏幕上与公益广告、商业广告一起循环播放。据统计，全广西有2000多家体彩网点也在中国杯期间贴满了中国杯的海报。

当地关于中国杯的宣传

在线上，打开朋友圈，也能看到本次中国杯的广告出现在信息流。据悉，这则广告出现在了400万精准目标人群的微信中。

值得一提的是，除了在覆盖面上尽可能多触达更多的人群，让大众直接获得参与和亲身体验的机会，显然是体育营销中更有针对性的落地方法，且转化效率上更高的举措。而中国杯也利用自身具备的渠道资源，在当地的万达广场、影院、万达乐园、旅行社、校园、移动联通营业厅等地段，进行了赛事的推广及活动。

包括大篷车、CityPass、第二现场酒吧观赛、迷你中国杯活动等都给当地市民留下了很深刻的印象。在大篷车活动中，由于背靠黄金商圈，加之周末休息日的原因，前来体验和驻足围观的市民们不下百人。

除了可以参与足球游戏，球迷们在现场还看到了本次中国杯参赛的四支球队的珍贵比赛服展示，对于像乌兹别克斯坦队这样平日不多见到的球衣，球迷们显然有很浓厚的兴趣，这一场景也吸引了大量球迷围观，这对中国杯赛事的品牌认知度和价值起到了良好的提升效果。

而CityPass城市通活动，则寻求一种次元壁的突破，让中国杯有了更多元化的发展。到场的多位不同领域KOL通过直播的方式，向各自圈层的粉丝介绍中国杯和联票，这不失为一次良好的营销推广活动，也在提升中国杯作为品牌的存在感。

种种创意活动的背后，目的之一便是试水和推动体育服务消费，毕竟体育消费才是体育产业发展的火车头。2018年9月，中共中央、国务院那份《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提到：

“支持社会力量举办国际国内高水平体育赛事，积极创建地方、民间自主品牌体育赛事活动，大力发展体育职业联赛。推进体育行业协会改革，大幅削减相关审批事项，加强赛事审批取消后的服务管理。推动体育赛事电视转播市场化运作。”

由此可见，抛开赛场层面来看，从促进体育消费、打造体育竞赛业的核心——体育赛事等多个层面来看，中国杯都走在正确的道路上。

看完这三个问题之后，还有一个当下需要回答的问题：对中国杯，我们应该用怎么的眼光来看待呢？在圈哥看来，对于这项有着百年IP愿景的赛事，我们更多的还是应该给予肯定。

试想，在日本提出“百年足球计划”的时候，从日本国内到海外都有不少质疑声，但日本足协步伐坚定地一步步地践行着他们的规划，在足球人口、职业体系方面都有不小的突破，甚至日本女子还率先捧得了世界杯的冠军，让这份计划提前取得了阶段性胜利。

回归到中国足球，经过两年探索与经验积累，2019“格力?中国杯”组委会在赛事运行、媒体运行、场馆运行、球迷服务、嘉宾款待、球队接待等方面均取得了优化和进步，赛事组织工作受到参赛球队、各国足协、媒体、嘉宾、球迷一致好评，赛事也在传播力与影响力上收获了惊人的传播效果。

因此，我们更应该给中国杯以信心。朝着正确的目标一步一个脚印地前行，假以时日，等待着中国杯的未来，将会是中国足球百年战略的星辰与大海。

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