苹果2014的表现暗示了什么？[10P]

wanghui

还有半个月，2014年就要过去了。回顾苹果的2014年，它是否为你带来过激动人心的时刻，尤其是在经历了相对平淡的2013之后，苹果在2014年究竟向我们展示了什么？在这一年中，苹果发布了一系列的新产品，其中包括了全新的产品种类—Apple Watch，还有收购Beats的大交易。更重要的是在2014年苹果向未来的用户，职员和投资者都展示了他们未来的发展方向。

1.预料不到的挫折



iPad在今年的销量持续下降的确是意料不到的。不久之前，iPad还被认为是苹果未来发展的重要一环，尤其是考虑到iPad作为“后PC”革命的典型代表。但不得不承认，苹果的iPad销量，在过去的6个季度里有4个季度出现了下滑的情况。

但iPad依然是苹果一项重要的业务，其销量在过去的4个季度里超过了300亿美元。对此我们依然要打上问号。iPad的销量已经开始下滑，但iPhone在推出7年后却依然坚挺。如果苹果更好地勾画出iPad和Mac两条产品线的话，可能iPad的未来会光明一点。

与此同时，苹果已经和IBM进行了企业方面的合作，此举也可以帮助iPad更好地在企业内进行部署。最近这一举动也开始初见成效，第一波企业iPad应用已经到来。

2.Apple Watch瞄准奢侈市场



很多人都期待着苹果会发布一款不一样的可穿戴设备，或者说是一款不像手表的可穿戴设备。或者是一款100美元左右的护臂，且续航强劲。但相反，苹果发布了一款像手表的手表。甚至有人认为有点“挫”，而且电量还不给力（需要一天一充）。苹果并不是发布一款配件产品，而是打造一款手腕上的电脑设备，并计划将其推向奢侈品市场。

3.苹果股票



没有公司会像苹果那样吸引—股票“玩”得好，现金还很多，苹果似乎正在放声大喊：华尔街我们来了。苹果的收入增长已经放缓，库克正在让苹果在高速增长的市场上向稳定过渡，而且苹果的收入还是相当可观的。

苹果的股价说明了一切，今年上升了大约40%，并且创下了新的历史纪录。

4.软件质量仍可进步



虽然这并不是什么大的灾难，但一系列的例子证明苹果其实可以在细节方面抓得更好。例如，苹果今年推出的iOS8就存在着太多的bug，而这些bug是应该在质控测试中被发现的。像AirDrop这样的功能就经常“抽风”，苹果自家的地图对比谷歌地图看起来依然是差距十分大，很多用户都抱怨苹果软件方面质量的下降。

增长很难，苹果产品的增长数字和平台都需要更多的更新。同时，苹果也面临着激烈的竞争，无论是在产品市场或是招聘工程师方面。理想状况是苹果应该用一年的时间来为系统增加新功能并让这些软件变得更稳定。

5.大型收购



过去的几年苹果的现金增长都很稳定，不少行业观察者就开始想象苹果以几十亿美元收购那些大型的公司，例如：Adobe，Twitter和特斯拉等。但苹果之前只是爱收购新创办的小型公司。

在以30亿美元收购Beats之前，库克向《华尔街日报》表示：我们并没有不买大型公司的倾向。不能因为这些公司很大型就购买。苹果对Beats的收购是公司历史上最大型的收购，但看起来这更像是一笔一次性的大型交易。

6.Mac业务依然有增长空间



在2011年12月季度出货达到520万之后，Mac是否陷入了“万劫不复”的下滑？但在上个季度，苹果卖出了550万台Mac，创下了新的纪录，并推出了Retina iMac，此外还有传闻称苹果会推出MacBook Air的升级版，再加上iPad未来的不确定性，Mac有可能迎来又一个春天。

7.乐于做后来者



有时候苹果喜欢做科技界的先锋，他们在初代iMac上使得USB普及起来，为第一部iPod设计了一个极小的硬盘格式，还有2010年iPhone4的Retina显示屏，这是第一次在移动设备上使用如此高分辨率的屏幕。但一直以来人们会很好奇苹果究竟什么时候会开始使用NFC。

就在今年，苹果终于在iPhone6和iPhone6 Plus上面为ApplePay服务搭载了NFC技术。即使来得很晚，但很多商店都愿意配合苹果的ApplePay支持工作。如果苹果在早几年就开始使用NFC的话，不知道故事又会怎样谱写呢？

8.倾听软件开发者



在过去的几周里，苹果似乎再一次“为难”一小部分的应用开发者了，他们表面上是以一些随意的愿意拒绝应用上架或者要求作出改动，但他们多次修改规则使得一些应用开发者不是那么高兴了。

但总体来说，苹果今年对开发者还是不错的。苹果今年开发了更多的权限，为开发者们提供了更多的开发工具，并允许更多类型的应用上架，包括第三方的键盘应用，并且让应用之间的交互更容易。和初代iPhone不一样，第一代的Apple Watch将会支持第三方应用。此外苹果还推出了新的编程语言Swift。

9.苹果喜欢名人，但也许太多了



苹果和好莱坞的联系其实不少，在早期的一些Mac广告中都可看出，但这个现象在今年似乎有“加剧”的现象，但也许这并不是最好的。包括在今年iPhone和AppleWatch的发布会中，他们邀请U2的Bono来为发布会画上句号。

几周之后，他们又在巴黎时装周为AppleWatch进行宣传，包括请来一些模特。而在最近的iPhone广告中，JustinTimberlake和JimmyFallon更是成为其中的主角。

别忘了苹果收购Beats的交易，Dr.Dre参与了很多苹果近期的活动，也许这是苹果需要发展的现实所需，但看起来使用太多名人有点怪怪的。

10.库克出柜



可能这放在普通人身上并不能引起轰动，但说出这番言论的是苹果的CEO的时候，一切就不一样了。今年10月库克公开了自己的性取向，这成为了年度的热门话题之一。

在承认出柜的文章中，库克这样描述道：“我不认为自己是一个活跃的人，但我意识到我已经从别人的牺牲中受益不少。因此，如果听说苹果公司的CEO是同性恋者可以帮助那些仍然处于挣扎之中的人们，或者令那些感到孤独的人带去舒适的感觉，甚至是激励人们坚持平等，那么公开我的同性恋身份将比继续保密更有价值。”